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垄断巨头—德比尔斯

发布时间:2019-06-13 14:36 来源:未知 编辑:admin

  垄断巨头—德比尔斯_军事/政治_人文社科_专业资料。垄断巨头——德比尔斯 一:垄断巨头的介绍和成因 “钻石恒久远,一颗永流传”这句广告词相信大家都听说过,这 是德比尔斯公司的经典广告。 我们根据三条标准把市场结构分为四 种类型。完全竞争、垄断竞争、寡头

  垄断巨头——德比尔斯 一:垄断巨头的介绍和成因 “钻石恒久远,一颗永流传”这句广告词相信大家都听说过,这 是德比尔斯公司的经典广告。 我们根据三条标准把市场结构分为四 种类型。完全竞争、垄断竞争、寡头、垄断。正如我们指出的,这仅 仅是基本市场结构类型。 我们用德比尔斯公司的例子来说明其中的一 个市场结构。 德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的 80%以上 (其他 不足 20%,分散于斯里兰卡和俄罗斯,形不成规模),角借这种资源 优势,该公司成为世界市场的垄断者。我们知道,垄断者成功的关键 在于寻找一种正确的定价原则。由于该市场上只有惟一的企业,不用 做广告,即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯 公司每年都要花巨资在各国做广告,它的广告词钻石恒久远,一颗 永流传已经家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广 告呢? 我们说过,形成垄断的条件是进入限制,即其他企业无法进入 该行业, 二是没有相近替代品。 如果没有第一个条件就不能成为垄断, 但没有第二个条件,垄断只是一种无保障的垄断。垄断地位随时可以 被替代品打破。钻石的替代品是宝石,作为装饰品,钻石与宝石有相 当大的替代性。如果宝石可以替代钻石,德比尔斯的垄断地位就被打 破了。 那么,宝石能否代替钻石呢?这就取决于消费者的偏好。如果 消费者认为,钻石和宝石作为装饰品是相同的,钻石和宝石就可以相 互代替,这时,德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。在装饰品市场 上, 德比尔斯公司只是一个寡头, 要与其他经营宝石的公司进行竞争。 如果消费者认为, 钻石和宝石不能互相替代德比尔斯公司就可以保持 其垄断地位,无保障的垄断就能成为有保障的垄断。 影响消费者偏好的重要因素正是广告。 消费者容易受广告的影响 形成自己的偏好。无论广告说的是对还是不对,狂轰乱炸、持之以恒 的广告还是能左右消费者的偏好的。 德比尔斯公司做广告的目的正是 让消费者认识到,宝石不能代替钻石。因为只有钻石才有“永恒”的 含义,人们都追求婚姻的完满,始终只有送钻戒才吉祥。如果消费者 接受了的这种宣传,宝石不能替代钻石,德比尔斯公司的垄断就有保 障了 从现实情况来看,德比尔斯公司的这个广告是成功的,因为它在 展销会上对自己的钻石实行一口价,不许讨价还价。这显然是垄断者 的作派。 二:垄断低效率 众所周知,完全竞争市场经济在一系列理想化假定条件下,可以 导致整个经济达到一般均衡,导致资源配置达到帕累托最优状态。但 是在真正的现实经济中,看不见的手原理一般来说并不成立,帕累托 最优状态通常不能得到实现。 市场机制在很多场合不能导致资源的有 效配置,出现市场失灵,垄断恰是市场失灵的一种表现。 下面将画图对垄断效率进行说明。 图 1-1 垄断和低效率 图中横轴表示产量,纵轴表示价格。曲线 D 和 MR 分别为该厂 商的需求曲线和边际收益曲线,此外,为简单起见,假定平均成本和 边际成本相等且固定不变,它们由图中水平直线 AC=MC 表示。垄断 厂商的利润最大化产量为 qm 。在该产量水平上,垄断价格为 p m 。显 然这个价格高于边际成本。显然,垄断厂商的利润最大化状况并没有 达到帕累托最优状态。 ,那么,帕累托最优状态在什么地方达到呢? 在 q * 的产量水平上达到。在 q * 的产出水平上,需求曲线与边际成本 曲线相交, 即消费者为额外一单位产量的意愿支付等于生产该额外产 量的成本。此时,不再存在任何帕累托改进的余地。因此, q * 是帕 累托意义上的最优产出。垄断会造成低效率,完全竞争厂商的产量为 q * ,价格为 p * ,经济利润为 0 ,消费者剩余为 adp * ,总的经济福利 也等于 adp * ;垄断厂商的产量为 qm ,价格为 p m ,经济利润为 bcp * pm , 消费者剩余为 bdpm ,总的经济福利为 bcp * d 。二者相比,垄断的总经 济福利减少了,减少部分为小三角形 abc 。 然传统的垄断理论可能大大低估了垄断的经济损失, 这之中还会 出现非生产性的寻利活动,也就是“寻租”活动,例如,向政府官员 行贿,或者,雇佣律师向政府官员游说,等等。这种为获得和维持垄 断地位从而享受垄断好处付出的代价与三角形 abc 一样是种纯粹的浪 费,它不是用于生产,没有创造出任何有益的产出。 三:对德比尔斯重组的思考 2001 年, 南非德比尔斯公司的股东们以 94.1%的绝对优势, 同意 奥本海默家族、 英美矿业有限公司和德比尔斯博茨瓦纳公司以 197 亿 美元的高价收购德比尔斯公司。 这是二战以来世界钻石业巨头德比尔 斯公司进行的最大一次重组,也是南非经济史上最大的一次企业收 购。 南非历史最悠久和最著名的德比尔斯联合矿业公司是世界钻石业 的龙头老大,1888 年创建,1893 年上市,迄今仍控制着世界 65%的 粗钻石销售量,独占世界钻石业之鳌头。 那么,人们不禁要问,此时此刻,德比尔斯为何又要重组并退出 证券交易所、 走向完全的私有化和封闭式管理呢?避免与美国的法律 (反垄断法)纠纷是重组考虑的重要因素。以便产品顺利进入美国零 售市场。由于控制了世界 65%的粗钻石并对工业钻石实行定价销售, 德比尔斯在美国正面临“反垄断法”的调查。此间舆论认为,德比尔斯 重组可以最大程度地避免与美国的这场法律纠纷。 芝加哥学派的反垄断理论和 80 年代政府的反垄断政策招致了很 多的批评。部分美国人仍然主张反垄断法的多重价值, 认为反垄断应 当关注经济权力集中导致政治和社会问题 , 不能以经济效率作为判 断竞争是否受到损害的惟一标准。 虽然有人预期里根政府之后执行机 构的反垄断政策会发生变化 , 但是经济效率作为反垄断法的首要价 值目标却再也没有被动摇。 美国虽然是钻石饰品最大的消费市场。然而长期以来,德比尔斯 却没能打开美国市场的大门, 原因是美国司法部指控德比尔斯公司与 通用电气公司串通一气,在 1991—1992 年间对工业钻石价格进行垄 断,违反了“反垄断法” 。这场持续了 10 多年的官司,终于在 2004 年 7 月 13 日有了结果, 德比尔斯公司接受俄亥俄州联邦法院的判决, 同意支付 1000 万美元的罚款。这一官司的了结,结束了德比尔斯多 年来一直无法在美国进行直接商业活动, 只能通过中间商打入美国市 场的局面。 四:鉴于美国反垄断法,中国应如何应对 《中华人民共和国反垄断法》2008 年生效的,问题是目前反垄断 法不成熟。虽然立法借鉴了外国的实践经验,但是本身还是有很多规 定不合理,而且没有相应的程序法和司法解释支持。这也使得一些垄 断集团在中国市场中横冲直撞, 看来中国的反垄断法还有很长的路要 走,让我们拭目以待吧。

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